Daugelis iš mūsų naudoja paieškos sistemas, kad surastų svetainę, kuri padės išspręsti konkrečią problemą arba pasiūlys norimą produktą.Štai kodėl labai svarbu, kad tinklalapiai pasiektų gerą paieškos reitingą.Be optimizavimo paieškos sistemoms (SEO), natūralios paieškos strategijos, yra ir SEA.Skaitykite čia, kad sužinotumėte, ką tiksliai tai reiškia.
Kas yra JŪRA?
SEA reiškia reklamą paieškos sistemose, kuri yra paieškos sistemų rinkodaros forma.Paprastai tai apima teksto skelbimų įdėjimą virš, po ar šalia natūralios paieškos rezultatų „Google“, „Bing“, „Yahoo“ ir pan.Reklamjuostės trečiųjų šalių svetainėse taip pat patenka į SEA.Daugelis svetainių operatorių tam naudoja Google Ads dėl Google dominavimo paieškos sistemų rinkoje.
Kuo skiriasi SEA ir SEO?
Vienas iš didžiausių SPAV ir SEO skirtumų yra tas, kad reklamuotojai visada turi mokėti už SPAV.Todėl reklama paieškos sistemose yra apie trumpalaikes priemones.Įmonės iš anksto nusprendžia dėl raktinių žodžių, kurie turėtų suaktyvinti jų skelbimus.
Kita vertus, SEO yra ilgalaikė strategija, orientuota į natūralių paieškų turinį ir geriausio įmanomo reitingo paieškos sistemos rezultatuose siekimą.Pavyzdžiui, paieškos sistemų algoritmai įvertina svetainės patogumą vartotojui.
Kaip veikia SEA?
Iš esmės SEA apima taikymą pagal konkrečius raktinius žodžius.Tai reiškia, kad svetainių operatoriai iš anksto nustato raktinius žodžius arba raktinių žodžių derinius, pagal kuriuos turėtų būti rodomas jų skelbimas.
Kai tik potencialus klientas spusteli savo skelbimą ir patenka į reikiamą puslapį, svetainės operatorius (ir šiuo atveju reklamuotojas) sumoka mokestį.Tiesiog skelbimo rodymas nieko nekainuoja.Vietoj to naudojamas mokesčio už paspaudimą (MUP) modelis.
Naudojant MUP, kuo didesnė konkurencija dėl raktinio žodžio, tuo didesnė paspaudimo kaina.Kiekvienai paieškos užklausai paieškos sistema lygina raktinių žodžių MUP ir kokybę su visais kitais skelbimais.Tada aukcione padauginamas maksimalus MUP ir kokybės balas.Aukščiausią balą (skelbimo reitingą) surinkęs skelbimas rodomas skelbimų viršuje.
Tačiau, be tikrosios skelbimo paskirties vietos, SEA taip pat reikalauja tam tikro pasiruošimo ir tolesnių veiksmų.Pavyzdžiui, turi būti parengti ir optimizuoti tekstai, nustatytas biudžetas, nustatyti regioniniai apribojimai ir sukurti nukreipimo puslapiai.Ir jei patalpinti skelbimai neveikia taip, kaip tikėtasi, visi veiksmai turi būti kartojami.
Kokie yra SEA pranašumai?
SEA paprastai yra traukos reklamos forma.Potencialūs klientai pritraukiami per tekstinius skelbimus, pavyzdžiui, apeliuojant į jų poreikius.Tai suteikia SEA esminį pranašumą prieš kitas reklamos formas: klientai nėra iš karto susierzinę ir nelinkę spustelėti.Kadangi rodomi skelbimai priklauso nuo konkretaus raktinio žodžio, labai tikėtina, kad klientas reklamuojamoje svetainėje ras tinkamą sprendimą.
Reklamavimas paieškos sistemose taip pat padeda reklamuotojams lengviau įvertinti ir analizuoti sėkmę ir, jei reikia, atlikti patobulinimus.Be to, kad reklamuotojai paprastai turi greitą prieigą prie informacijos apie matomus pasiekimus, jie pasiekia didelį klientų pasiekiamumą ir didelį pritarimą.
Kas turėtų naudoti SEA?
Įmonės dydis paprastai nėra SPAV kampanijos sėkmės veiksnys.Juk SEA siūlo didelį potencialą specializuoto turinio svetainėms.Atsižvelgiant į tai, kaip veikia paieškos sistemos reklama, reklamos kainą už paspaudimą, be kita ko, lemia konkurencija.Todėl skelbimus nišinėmis temomis galima pigiai patalpinti paieškos sistemose, priklausomai nuo raktinio žodžio.
Kai mažmenininkai ar gamintojai popieriaus ir raštinės reikmenų pramonėje pradeda naudoti SEA, svarbiausia atsiminti, kad reklama paieškos sistemose turėtų būti sutelkta į tai, kur galima gauti pelno, ypač pradžioje.Pavyzdžiui, jie turi galimybę iš pradžių apriboti savo pagrindinio produkto ar paslaugos reklamą.
Šaltinis: Adaptuotas iš interneto
Paskelbimo laikas: 2022-08-08
